Si estás invirtiendo en publicidad en la Red de Display de Google Ads, es posible que te encuentres con el problema de que tus anuncios se están mostrando en aplicaciones móviles que no son relevantes para tu negocio o que no generan conversiones. En este caso, es importante saber cómo excluir las apps en Google Ads para que puedas optimizar tu campaña y maximizar su efectividad.
¿Cómo excluir las apps de una campaña de Google Ads?
Puedes excluir las apps de una campaña de Google Ads para poder mejorar tu posicionamiento y relevancia. Durante los últimos años ha ido cambiando la forma de excluir aplicaciones en las campañas de Google Ads. Aquí te traemos tres opciones.
Excluir apps desde Google Ads
Uno de los métodos más sencillos es directamente en Google Ads. Desde aquí podremos excluir las aplicaciones de nuestras campañas con unos sencillos pasos.
- Con la campaña o grupo de anuncios que queremos excluir buscaremos en el menú de la izquierda Contenido > Exclusiones.
- Aquí cambiaremos la pestaña de ‘Exclusiones de Tema’ por ‘Exclusiones de Emplazamiento’. (En la parte superior izquierda).
- En esta pestaña clicaremos en ‘Excluir emplazamientos’ (el símbolo del bolígrafo azul).
- Se nos abrirá otra pestaña, en la que está por defecto la opción de ‘Explorar’, por lo que cambiaremos a ‘Introducir’.
- Aquí añadiremos el texto «mobileappcategory::69500» confirmándolo en «Añadir 1 emplazamiento». Con todos los pasos hechos tendremos que confirmar los cambios y ya lo tendremos listo.
Excluir apps con Google Ads Editor
Desde el editor de Google Ads también podremos eliminar las apps de nuestras campañas de Google de una forma sencilla.
Una vez dentro de la campaña elegida, dentro de «Administrar» iremos a «Palabras Clave y segmentación», y aquí a «Categorías de aplicaciones móviles». Haremos clic en «Añadir una categoría de aplicación móvil negativa» y elegimos la categoría a excluir o seleccionaremos «All Apps» para excluirlas todas.
Excluir apps con listas de exclusión de emplazamientos a nivel de MCC
En tu MCC (Mi centro de clientes) dirígete a Herramientas > Listas de exclusión de emplazamientos. Crea una lista nueva y selecciona todas las categorías de aplicación o excluye el dominio pegando «mobileappcategory::69500» y guarda la lista.
Con la lista hecha, hay que aplicarla. En el MCC ve a Configuración > Configuración de la subcuenta. Aquí le daremos a Editar y seleccionamos Añadir listas de exclusión de emplazamientos. Seleccionamos la lista creada anteriormente y la añadimos. Guardamos y ya tenemos la exclusión hecha.
En qué casos debería excluir apps de mis campañas de Google Ads
Excluir las aplicaciones móviles de las campañas de Google Ads puede ser una estrategia válida en ciertos casos, pero es importante evaluar cada situación de manera individual. Aquí tienes algunas razones por las cuales podrías considerar excluir las apps de tus campañas de Google Ads:
- Relevancia del público objetivo. Si tu objetivo principal es llegar a usuarios que utilizan principalmente dispositivos de escritorio o navegadores web, y no a aquellos que usan aplicaciones móviles, podría tener sentido excluir las apps de tus campañas. Esto te permitirá enfocar tus esfuerzos y recursos en los canales que son más relevantes para tu audiencia.
- Mejor rendimiento en otros canales. Si has realizado pruebas y análisis de rendimiento y has descubierto que tus campañas en aplicaciones móviles no generan los resultados deseados en términos de conversiones, ROI (retorno de la inversión) u otros indicadores clave, puede ser beneficioso excluir estas aplicaciones y centrarte en canales que sí funcionan bien para tu negocio.
- Control del presupuesto. Al excluir las aplicaciones móviles de tus campañas, puedes tener un mayor control sobre tu presupuesto publicitario. Las campañas en aplicaciones pueden consumir una parte significativa del presupuesto sin necesariamente proporcionar los resultados deseados. Al dirigir tus anuncios exclusivamente a dispositivos de escritorio o navegadores web, puedes asignar tu presupuesto de manera más efectiva.
- Mejor segmentación y personalización. Al excluir las aplicaciones móviles, puedes concentrarte en segmentar y personalizar tus anuncios de manera más efectiva para los usuarios que interactúan a través de dispositivos de escritorio. Esto te brinda la oportunidad de crear mensajes más relevantes y adaptados a las necesidades y comportamientos específicos de tu público objetivo.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que excluir las aplicaciones móviles no es una estrategia adecuada para todos los negocios. Si tu público objetivo utiliza predominantemente aplicaciones móviles, o si tus análisis indican que las campañas en aplicaciones generan resultados positivos, sería contraproducente excluir estas plataformas. Cada empresa y campaña es única, por lo que siempre es recomendable realizar pruebas y análisis exhaustivos para tomar decisiones informadas.
Excluir apps es un proceso sencillo que te permite enfocar tus anuncios en las apps relevantes para tu negocio. Siguiendo los pasos mencionados anteriormente, puedes excluir fácilmente las apps que no te interesan y aumentar la efectividad de tu campaña. Para más amplias formaciones de marketing digital no dudes en contactar con nosotros.
Bobo Comunicación