Los tipos de concordancia de palabras clave son una herramienta importante en el ámbito del marketing digital y la publicidad online. Se utilizan en estrategias de publicidad de pago por clic (PPC), como Google Ads, para controlar cómo se muestran los anuncios en función de las palabras clave que los usuarios utilizan en sus búsquedas.
Al elegir las palabras clave adecuadas, las empresas pueden asegurarse de que sus anuncios sean mostrados a las personas adecuadas en el momento adecuado. Sin embargo, elegir las palabras clave correctas es solo el primer paso. También es importante comprender los diferentes tipos de concordancia de palabras clave que están disponibles a la hora de trabajar las campañas.
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Tipos de concordancias de palabras clave
La concordancia de palabras clave se refiere a cómo se utilizan las palabras clave para orientar los anuncios. Hay cuatro tipos diferentes de concordancia de palabras clave disponibles en Google Ads: concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y concordancia amplia modificada.
- Concordancia amplia
La concordancia amplia es el tipo más amplio de concordancia de palabras clave disponible en Google Ads. Con la concordancia amplia, los anuncios se mostrarán a cualquier persona que realice una búsqueda que contenga las palabras clave seleccionadas, independientemente del orden o de otras palabras que puedan estar presentes en la búsqueda.
- Concordancia de frase
La concordancia de frase es un poco más específica que la concordancia amplia. Con la concordancia de frase, los anuncios se mostrarán a cualquier persona que realice una búsqueda que contenga las palabras clave seleccionadas en el orden exacto en que aparecen en la búsqueda, así como cualquier otra palabra que pueda estar presente en la búsqueda.
- Concordancia exacta
La concordancia exacta es el tipo más específico de concordancia de palabras clave. Con la concordancia exacta, los anuncios se mostrarán solo a las personas que realizan búsquedas que contienen las palabras clave seleccionadas exactamente como se escribieron. No se mostrarán anuncios a personas que realicen búsquedas que contengan otras palabras además de las palabras clave seleccionadas.
- Concordancia amplia modificada
La concordancia amplia modificada es un tipo de concordancia de palabras clave que se encuentra entre la concordancia amplia y la concordancia de frase en términos de especificidad. Con la concordancia amplia modificada, los anuncios se mostrarán a cualquier persona que realice una búsqueda que contenga las palabras clave seleccionadas en cualquier orden, pero no se mostrarán anuncios a personas que realicen búsquedas que contengan otras palabras además de las palabras clave seleccionadas.
Para qué usar los tipos de concordancia de palabras clave
Los tipos de concordancia de palabras clave son fundamentales para equilibrar la visibilidad y la relevancia de los anuncios en Google Ads. La elección de un tipo de concordancia específico dependerá de los objetivos de la campaña publicitaria y del público objetivo. Un enfoque adecuado puede ayudar a maximizar el rendimiento de la inversión en publicidad y a llegar a las personas que realmente están interesadas en los productos o servicios promocionados.
Si quieres saber más sobre Google Ads no te pierdas este artículo sobre los tipos de campañas en Google Ads.
Bobo Comunicación